АКС Киберспорт Initiative Russia
Задача проекта
Основная цель – увеличение доли рынка. АКС остается на одной волне с молодой мужской аудиторией уже на протяжении многих лет и не перестает поддерживать ребят в их смелых начинаниях. АКС стал первым брендом средств личной гигиены, который зашёл в мир киберпорта. Важно было общаться с такой сложной аудиторией так, чтобы они действительно оценили присутствие бренда. Нам нужно было выстроить долгосрочное партнерство на территории и вовлечь новых игроков так, чтобы бренд вместе с ним мог развиваться
Идеи и решения
В 2017 АКС запустил новую глобальную платформу «найди свою силу». Основная идея: уникальность есть в каждом и АКС помогает ребятам ее понять и принять. Коммуникация была направлена на молодых ребят, которые все еще ищут свою силу. Многие из них предпочитают мир киберспорта, который сейчас все больше набирает обороты. Нам нужно было максимально вовлечь в коммуникацию с брендом самую искушенную аудиторию – геймеров. Интеграция должна была быть максимально нативной и понятной целевой аудитории. Мы разработали три этапа коммуникации: 1 этап: втереться в доверие. Спонсорство одной из лучших российских киберспортивных команд. Глубокая и масштабная интеграция: от брендирования футболок игроков до появления в их видеоблогах. Вовлекающие механики для фанатов и постоянное присутствие во всех медиа, где появлялась команда. 2 этап: заслужить признание. Спонсорство одного из крупнейших глобальных турниров, где каждый фанат нас видел. Полное брендирование трансляции с добавлением прямой рекламы. Интеграция получилась настолько нативной, что фанаты полюбили нашу рекламу. 3 этап: представить мир киберспорта широкой аудитории. Контентный проект на порталах двух крупнейших ТВ каналов, где мы рассказывали о мире киберспорта доступным языком широкой аудитории. Аудитория поолюбила наш бренд. Фанаты просили повторить рекламу во время интеграции! Брендированный контент смотрели более 6 млн часов! Более 300 тысяч действий было совершено с брендированным контентом. Пользователями было создано более 1500 мемов с героем нашего ролика. Бренд метрики показали значимые результаты, поэтому мы можем с поной уверенностью сказать, что АКС заявил о себе как о настоящем игроке киберспортивного сообщества. Привлекательность бренда +7% Обсуждаемость +16% Лояльность +12% Продажи выросли на 15%. Бренд продолжает быть уверенным лидером рынка.
