Mgzavrebi - Пообещай! Максим Семенов
Задача проекта
1) Привлечь новых подписчиков для официального канала Samsung Youtube TV 2) Построить сильную эмоциональную связь между аудиторией YouTube и брендом за счет вовлечения в философию и мир бренда в рамках креативной платформы DoWhatYouCant (выходи за рамки возможного)
Идеи и решения
На основании исследований аудитории и статистики использования канала Samsung YouTube TV, основная потребность аудитории заключается в получении необычного, нестандартного, нового опыта, приносящего яркие эмоции. Мы отталкивались от того, что музыкальное видео является одним из самых востребованных типов контента на Youtube. Мы придумали коллаборацию знаменитой музыкальной группы Mgzavrebi и неизвестного для широкой публики молодого, но талантливого режиссера Ивана Соснина в результате которой появился музыкальный клип, снятый на смартфон. Клип рассказывает трогательную истории о любви, внутренней свободе и безграничных возможностях. Эта история показывает зрителю как молодость духа берет верх на физическим состоянием тела, инспирируя зрителя идеологией DoWhatYouCant . В клипе зритель увидит, как пожилая пара сбегает из дома престарелых и отправляется в путешествие, каждым своим действием разрушая стереотип о «доживающих свои годы стариках». Также в данном видео была продумана максимально нативная продуктовая интеграция. Клип начинается с фрейма «Снято на Samsung Galaxy Note8» - это действительно так, весь клип за исключением сцены, потребовавшей съемки с дрона, был на снят на смартфон. Многие зрители отмечали потрясающую актерскую игру – Любови Крупновой 84 лет и Роберта Фишмана 86 лет, которой зрителю хочется верить В день размещения клипа на Youtube видео дополнительно распространялось во ВКонтакте и Facebook. Благодаря необычности проекта, клипы были замечены крупными новостными изданиями (Afisha daily, Meduza, Дождь, The Flow, и т.д.), их публикации обеспечили нам дополнительный охват за пределами социальных сетей. Данный проект внес весомый вклад в то, что аудитория Samsung Youtube TV увеличилась на 79 тысячи подписчков. Также проект поспособствовал росту PTO бренда Samsung (Proud to Own) на 10%.
