За Горизонт. Олимпийский огонь Максим Семенов
Задача проекта
Данный проект был реакцией на произошедшие события вокруг Зимней Олимпиады и участия в ней спортсменов из России. Цели проекта: донести позицию бренда до российских потребителей
Идеи и решения
Весной 2017 года компания Samsung Mobile Russia провела интегрированную кампанию в России, которая рассказывала на примере истории одного слепого путешественника Александра Журавлева о том, что возможности любого человека безграничны. История Александра получила широкую огласку – более 700 СМИ, включая зарубежные издания, поделились новостью о нем и проекте Samsung. В середине ноября 2017 года расследование Всемирным антидопинговым агентством (WADA) обстоятельств российского допингового скандала было завершено. Его выводы поставили участие наших спортсменов в зимней Олимпиаде в Пхенчхане под вопрос. Зимняя Олимпиада традиционно любима большинством россиян, потому что на ней наши спортсмены, как правило, «зарабатывают» внушительное количество наград. Угроза отстранения нашей сборной вызвало бурю негодования и чувство сильной обиды за родную страну. В российском обществе произошел раскол: нужно ли ехать на Олимпиаду, транслировать ее в России, возможно, имеет смысл провести свою собственную, альтернативную Олимпиаду. Samsung же решил напомнить о ключевом принципе Олимпиады – она должна объединять людей. Александр Журавлев отправился в Корею, чтобы нести символ Олимпиады – Олимпийский огонь. Нами было снято документальное видео о поездке Александра Журавлева в Корею и размещено на Youtube за 2 недели до начала Олимпиады – как раз в самый разгар публичных дискуссий. Время для публикация было выбрано таким образом, чтобы поднимаемая проектом тема была «горячей», и наш проект был замечен российскими СМИ. Результаты: • 3,7+ млн. просмотров • Свыше 100 публикаций в российских СМИ
