Оформление сообщества ТРК ПИК Deasign Russia
Задача проекта
Мы начали вести социальные сети ТРК ПИК в период активной реновации. Нас предупредили, что до 2020 года важные части ТК могут не работать (в том числе лифты, эскалаторы). Клиент хотел сформировать новое позиционирование «шопинг в центре города без суеты» и сторителлинг про изменения и реконструкцию.
Идеи и решения
Любые перемены чаще всего сопровождаются болезненными процессами. Мы решили сделать изменения нашим главным инфоповодом и показать, что перемены — это к лучшему. Даже если они доставляют неудобства. За 14 лет существования ПИК-а произошло много перемен. Мы подумали о том, что может меняться: эпохи, мода, культура, вкусы, технологии. Каждый месяц мы запускаем новый флайт, посвященный переменам. А еще мы ездим на Сенную пл. (именно там находится ТРК «ПИК»), чтобы поговорить с людьми и пофотографировать их, а потом выкладываем в инстаграм. Кто-то мечтает разрисовать фасад ТРК «ПИК», кто-то купил там первый скейт, ну а кто-то даже встретил любовь. Оформление группы мы сделали стильным и современным. Акцентный цвет — фиолетовый. Именно он стал цветом года по версии Пантон.
