РЕАЛИТИ-ШОУ НА YOUTUBE О СМАРТ-ШОППИНГЕ Деменкова Ксения
Эта работа
в других
номинациях
Видео в digital-кампании
Задача проекта
Повысить финансовую грамотность среди миллениалов, познакомить их с полезными продуктами банка и представить Home Credit Bank в роли надежного помощника.
Идеи и решения
Чтобы решить поставленную задачу нужно было выбрать актуальный формат, занять привычную территорию для потребления контента и применить текущие тренды взаимодействия с целевой аудиторией. Идея: HOME 2.0 SMART SHOPPING SHOW! Это интерактивное реалити-шоу на YouTube, где две влюбленные пары соревновались друг с другом за миллион рублей, проходя через испытания от зрителей. Справиться с этими заданиями помогли продукты Home Credit Bank и разумный подход к их использованию. Развитие проекта и судьбы участников были полностью в руках зрителей. На специальном лендинге целевая аудитория выбирала участников шоу и варианты испытаний для каждого выпуска. Ведущими программы стали популярные блогеры, они же амбассадоры услуг банка. На ютуб-канале Home Credit Bank мы выкладывали по одной серии шоу в неделю, а также приглашенные лидеры мнений анонсировали проект на своих каналах в регулярном контенте. Использованные каналы коммуникации: 1. YouTube-канал https://www.youtube.com/watch?v=b89ZWcYwwdw&list=PLzqV04vfMTi8Hdk2rhyjgZSMBOTONIigX 2. Посты в соцсетях https://vk.com/wall-27958141_60962 3. Лэндинг (уже не функционирует, но демонстрация есть в видеокейсе) https://show.homecredit.ru/ Результаты: Интерактивный формат реалити-шоу и известные ведущие блогеры привлекли внимание аудитории, а качественный продакшн его удержал: - 13 миллионов просмотров - Средняя длительность просмотра - 8 минут - Глубина просмотра видео – 40%. - 77 процентов перешедших на страницу банка - люди в возрасте от 18 до 34 лет.
