Единая онлайн-площадка для 4 издательств группы «Азбука-Аттикус» Плиева Ольга
Задача проекта
«Азбука-Аттикус» — издательский дом, в который входят Machaon, Иностранка, Колибри, Азбука А. Раньше у каждого из издательств группы был свой сайт. Но компания решила поменять подход к работе с аудиторией — стать ближе к читателям, создав для них единую площадку с удобным интерфейсом. В результате мы объединили 4 издательства в вебе — получилось целое СМИ, но с каталогом книг вместо новостей и фичеров.
Идеи и решения
Новое веб-пространство «Азбуки-Аттикус» не давит на читателя. Здесь нет красных кнопок «купить» и мелькающих скидок интернет-магазина. Сайт издательского дома — это не магазин, а нечто среднее между библиотекой и СМИ. Даже главная страница по дизайну похожа на lifestyle-издание. Но есть отличие: отсутствие рекламы, так как компания не продает баннеры, спецпроекты и нативные статьи. Издательство уважает читателя и считает, что он в состоянии сделать выбор без маркетинговых уловок. Задача площадки — показать пользователю мир книг. Когда у человека достаточно информации о книгах, он сам решит, что приобрести. И так как в «Азбуку-Аттикус» входит четыре отдельных издательства, нам предстояло работать с огромным количеством книг, биографий авторов, цитат. Поэтому в основу сайта мы положили каталог с тегами и удобной навигацией. Теги делят книги по жанрам — художественная литература, фэнтези, детская литература и т.д., — а также по авторам, переводчикам, году издания и описанию. Это отличает «Азбуку-Аттикус» от других издательств — в каталоге мы использовали более детальную и продуманную систему навигации, чем у конкурентов. Когда мы разрабатывали каталог, то подстраивались под паттерны поведения читателей. Мы посмотрели, как они ведут себя на сайтах издательств, как изучают книги в digital среде и классифицируют их. Мы адаптировали каталог под самые распространенные запросы читателей — теги сортируют книги по важным для них критериям. Каталог удобен не только для читателей, но и для сотрудников издательского дома. Мы упростили процесс добавления в него изданий — 1С сам работает с разделами и перебрасывает новые книги в «новинки». Менеджеру нужно лишь загрузить в редактор информацию: обложку, цитаты и видео. У каждой книги из каталога «Азбуки-Аттикус» есть личное пространство — карточка. Помимо описания в ней собраны интересные факты о книге, трейлеры экранизаций, цитаты и биография автора.
