Древние секреты Possible Group
Задача проекта
Основная цель, которая была поставлена при разработке проекта – знакомство потребителей с новым брендом Colgate «Древние Секреты» и повышение знания об уникальных ингредиентах для категории по уходу за полостью рта. Задачей было сделать уникальную для категории зубных паст кампанию и позволить потребителям получить новый опыт и яркие эмоции.
Идеи и решения
Кампания начиналась еще в упаковке продукта. Внутри каждой из трех зубных паст потребителей ждал древний китайский пергамент с приглашением раскрыть древние секреты на сайте проекта. Вбив свое имя на лендинге, пользователи становились главными героями путешествия наравне с Натальей Османн и могли прочесть 5 глав, каждая из которых посвящена раскрытию секрета одного из ингредиентов. 5 глав. 5 ингредиентов. 5 потрясающе красивых мест в Китае. Каждая глава – это поиск себя, поиск ингредиента, встреча с гуру и мудрецами и раскрытие древнего секрета. И, наконец, 10 человек получили возможность последовать за Натальей в Китай по-настоящему, выиграв поездки и другие призы. Для создания всего контента для проекта команда в течение 10 дней снимала материал в пяти китайских локациях. Визуализация в стиле «Follow me to» позволила максимально нативно встроиться в ленты Instagram и других соц. сетей аудитории – это привычный и любимый ими контент, который они теперь смогли наблюдать и в торговых точках. А количество подготовленного фото и видео контента позволило довольно долго рассказывать разные истории, не надоедая пользователям. Потребители приглашались последовать за древними секретами в магазинах. В рамках PR в парке Эрмитаж был открыт Дом «Древних секретов», где люди могли как открыть секреты древних китайских рецептов, так и в целом ближе познакомиться с культурой Китая.
