Во все легкие агентство SALO
Задача проекта
Просто объяснить сложные статистические данные. Блогеры транслируют мысль о том, что в городах, использующих разное топливо, воздух кардинально отличается. Для эксперимента мы берем угольный Омск, переходящий с угля на газ Южно-Сахалинск и «газовую» Самару, который давно использует газ в качестве топлива. Лабораторные данные мы «переводим» в зрелищный язык: делаем так, чтобы жителям России было интересно узнавать статистические данные.
Идеи и решения
Чтобы показать это наглядно, мы используем «метод воротничка»: на все дни пребывания в городах мы одеваем блогеров в белые костюмы (не классические, а комбинезоны или что-то похожее на спецодежду) и сравниваем эти маркеры в конце проекта. В зависимости от способа получения энергии в городе, белые костюмы будут отличаться по степени чистоты. Как и растопленный снег и состояние воздуха. Для каждого города готовится отдельный комплект костюмов. В городе блогеры проводят 1 - 1,5 дня. Во время пребывания ведут обычные «блогерские исследования» — создают визуальный контент (постят в прямом эфире и размещают в постах после путешествия), ведут стримы. Во время стримов и в постах в социальных сетях не только рассказывают про город, но и обозначают, с какой целью приехали в него: проверить и наглядно показать, чем дышат жители. После приезда блогеров в городах их встречает научная лаборатория. Исследования подтверждают человеческий опыт — в городах, где костюм грязнее, растаявший снег чернее, а воздух тяжелее содержание продуктов горения выше, чем в городе, который переходит на газ, либо уже перешел полностью. К концу поездки все исследования финализируются и показываются на общем лендинге и в итоговых постах у блогеров "простым" языком. В ходе поездки блогеры делают публикации, и всех их объединяем на один общий лендинг на сайте Bigpikcha.ru + концепция контента в соцсетях в период проекта, чтобы мотивировать аудиторию подписываться на сообщества Shell в фейсбуке. Анонсирование на медиапортале BigPikcha.ru: 1. Отдельный лендинг, на котором собираются все публикации блогеров, дается дополнительная информация для аудитории https://bigpikcha.ru/breakinggood/ 2. Отчетная публикация о поездке в Омск: https://bigpikcha.ru/?p=1026590 3. Отчетная публикация о поездке в Самару: https://bigpikcha.ru/?p=1021725 4.Отчетная публикация о поездке в Южно-Сахалинск https://bigpikcha.ru/?p=1023723 Публикация о качестве воздуха: https://bigpikcha.ru/?p=1030940
