#ОстровЭФЕС – Интегрированный диджитал / пиар / ивент проект Юлия Сафиулина
Эта работа
в других
номинациях
Вирусные кампании, пиар-кампании и кампании по изменению репутации брендов, услуг и торговых марок
Задача проекта
1. Сделать коммуникационный прорыв и добиться максимальных охватов, учитывая рамки законодательных ограничений. Создать яркую летнюю атмосферу бренда, которая станет отличной от конкурентов. 2. Привести в бренд молодую аудиторию и усилить релевантность бренда для них. 3. Растить бренд Эфес Пилснер несмотря на то, что вся пивная категория падает.
Идеи и решения
Идея Двухпалубный корабль #ОстровЭФЕС в центре Москвы со скимборд-бассейном с морской водой, пальмами и баром-бунгало, где по будням в коворкинге работали топовые компании, а по выходным гости танцевали на песке и практиковали пивную йогу. Реализация: * Селебрити. С дня открытия #ОстровЭФЕС мы приглашали на корабль максимальное количество лидеров мнений, чтобы сразу стать модной и популярной площадкой для массовой аудитории и журналистов. * Пиар-мероприятия с партнерами. Шесть мероприятий, в том числе специальный показ «Твин Пикс» с Амедиатекой и изданием «Зе Вилладж», публичное интервью «Зе квешн» с кинокритиком Антоном Долиным, день рождения модного издания Вондерзин. * Брендинг корабля. Необычно оформили и брендировали корабль, чтобы прохожие в центре города обращали на него внимание. * СММ. Создали охват в соцсетях, организовали конкурсы, чтобы вовлечь массовую аудиторию и пригласить людей на корабль. Так построили активности на корабле, что у потребителей было много поводов для создания контента о проекте
