Разлочь свою ночь Элина Чернышова
Эта работа
в других
номинациях
Сценарий
Задача проекта
1) Раскрыть возможности ночной съемки с помощью смартфона глазами пользователя и отразить возможности нового флагмана бренда 2) Достичь эффекта присутствия продукта в сознании потребителей наравне с другими флагманскими смартфонами 3) Позиционирование бренда как доступного и качественного аналога Эппл для деловых людей 4) Повысить осведомленность о новом смартфоне с высоким качеством ночной съемки и развить коммьюнити бренда в Вконтакте до 300 000 подписчиков с нуля
Идеи и решения
Ссылки на видео и презентацию предоставлены в английской версии (невозможно использовать иностранные символы) Почему интересно? 1. Первая рекламная кампания китайского бренда на российском рынке 2. В ролике задействованы популярные, но не банальные локации: Москва-сити, Большая Дмитровка и Петровский путевой дворец. 3. Использовался микс 7 форматов и инструментов видеомаркетинга 4. Перевыполнили план по показам и просмотрам ролика на 47% и 7%, соответственно Креативная идея В начале появилось наблюдение, что графический ключ блокировки напоминает созвездие из астрономических атласов. Эта маленькая ассоциация точно попала в сильную сторону нового смартфона – высококачественную камеру. Аудитория бренда – люди, увлеченные техникой. Они покупают не имя, они покупают надежность и высокие характеристики продукта. Это «технофилы», знающие чем отличаются камеры, процессоры, ОЗУ разных моделей. Выражение «разлочить» для них конкретнее и понятнее, чем аналоги, звучащие чище с художественной точки зрения. Так появился слоган – «Разлочь свою ночь». Мы сознательно использовали технический сленг, избегая размытых и шаблонных формулировок («Открой свою ночь»/«Узнай свою ночь»). Это выражение наиболее точно отражает идею продукта. Новый смартфон позволяет в буквальном смысле «взломать» ночь, открывая возможность фотографировать ночную Москву такой, какая она есть. Медийная кампания 1. Разработка описания и тегов, загрузка видео и посев Ютуб-видео 2. Медийная кампания на Ютуб с помощью форматов Ин-стрим и ВидеоДискавери 3. Объявления Бампер Эдс для создания базы ретаргетинга 4. Аут-стрим-кампания для увеличения охвата 5. Нативная кампания по посеву ВКонтакте в собственном плеере социальной сети 6. МайТаргет-кампания в формате прероллов Результаты: 13 300 000 просмотры 23 000 лайки 500 комментарии 4000 подписчиков канала привлечено нами
