Ренейминг диджитал-агентства «БюроБюро» от Рассвет.диджитал Ерохнович Светлана
Задача проекта
Основная цель — провести ренейминг «Бюро», выбрав чёткое диджитальное запоминающееся название. Дополнительные цели, следовавшие из первой, состояли в том, чтобы улучшить имидж бренда и привести его в соответствие с изменившимися реалиями рынка и самой команды «Бюро». Задача агентства — разработать для технологичного умного бренда соответствующую ему идентичность.
Идеи и решения
Стратегия агентства заключалась в том, что смена айдентики приведёт к росту популярности бывшего «Бюро Пирогова». Ожидания оправдались: ребрендинг осветил "Стартапы и бизнес" (ВиСи.ру). Смена названия как часть общих антикризисных мер стала важной для БюроБюро — на профильных конференциях команда компании выступает с докладами о том, как выходить из коммуникационно сложных и неблагоприятных для бренда условий. Двойные названия — крупнейший диджитал-тренд. Объяснять его появление можно по-разному, от занятости доменов до старых традиций нейминга зарубежных компаний, но факт остаётся фактом — сдвоенные названия быстро запоминаются клиентами и целевой аудиторией, хорошо приживаются и работают на бренд. Поэтому «Бюро» сменили на «БюроБюро»: при однозначной преемственности нового названия по отношению к старому, нейминг стал современнее, актуальнее и ироничнее. Для компании, которая работает на рынке едва ли не с момента его открытия, самоирония — это важно. В рамках ренейминга, проведённого Рассвет.диджитал, «БюроБюро» сменило домен на бюробюро.ру и обновило информацию в социальных сетях и на сайте, полностью интегрировавшись с новым названием. Радикальных мер не потребовалось — общий стиль и гайдлайны менять не пришлось, оставив тот же кириллический шрифт, что и раньше. Сразу после проведения ренейминга Рассвет.диджитал выпустил пресс-релиз на "Стартапы и бизнес".
