Пивная йога: Организация и проведение первого официального занятия в России Юлия Сафиулина
Эта работа
в других
номинациях
Видео в digital-кампании
Задача проекта
В условиях дарк маркет и при небольшом бюджете сделать вирусный пиар-проект с посевом новости в СМИ и в соцмедиа.
Идеи и решения
Идея: Для бренда Эфес Пилснер мы первыми в России разработали и официально провели сессию пивной йоги. Решение: Так как бюджет у проекта был небольшой, а нашей целью стало привлечь как можно больше внимания к занятию и бренду (добиться вирусного распространения и интереса у различных СМИ), мы предложили позаниматься пивной йогой известным блогерам и журналистам из ведущих СМИ, чтобы они потом транслировали информацию читателям и подписчикам. Мероприятие: Мы выбрали подходящего тренера Марину Вовченко. Это аутентичный йога-фитнес гуру (известна в сети своими провокационными практиками – проводит алко-йога-туры на море, 1,3 млн подписчиков в инстаграм). В зале (а значит и в кадре) удалось воссоздать атмосферу бренда. Гости прочувствовали эффект принадлежности к глобальному событию, родившемся на всемирно известном фестивале искусств Бернинг Мен. Пиар: Пришли и поддержали репортажами и публикациями: Телеканалы – Раша Тудей, Лайф Ньюс, Риа Новости, Ютв, Пятый канал; 15 печатных и интернет изданий: Вилладж, Афиша Дейли, Лента, Мен Хелс и другие. Блогеры: Занятие посетили 14 блогеров. Хедлайнером стала Ида Галич (входит в тройку самых известных инстаграм-блогеров нашей страны – 4,1 млн подписчиков). В своем Инстаграм и Ютуб она выложила два ролика о пивной йоге (видео на Ютуб – вне рамок договоренности).
