Нитто меняет ход игры! Ольга Вяткина
Эта работа
в других
номинациях
Музыка и саунд-дизайн
Задача проекта
Во-первых, стояла задача объединить шины с хоккеем в рамках креативной концепции и рассказать о продукте через яркую историю. Во-вторых, отразить сотрудничество крупных брендов – ХК «Спартак» и Нитто. В-третьих, отстроиться от конкурентов и сделать видеорекламу шин уникальной в своей категори
Идеи и решения
Шины Нитто меняют все, поэтому, попадая в руки истинных фанатов хоккея и спортивных болельщиков, они способны даже изменить ход игры. Главная сила, стоящая за любой спортивной победой – болельщики. Каждый, увидевший ролик, может ассоциировать себя с этой силой. Именно на этом внутреннем ощущении мы и выстроили наш подход. Наши болельщики совсем непохожи друг на друга внешне (гротескные хулиганы, механики, самураи), но внутренне их объединяет набор волевых черт: активность смелость и решительность, упорство и целеустремленность. Проанализировав рынок и придя к выводу, что большинство представленных на рынке брендов делают похожие по стилизации, месседжу и качеству ролики, было принято решение сделать упор на выход из кластера, отстроится от конкурентов. Упоминание Спартака – дополнительная возможность заинтересовать спортивную аудиторию. Качественно новым решением стало позиционирование бренда – «Шины, которые меняют все». Было отснято 16 сцен в 12 разных локациях за общий тайминг в 3 недели.
