Кампания 360 для Айзенберг Париж Коммуникационное агентство Upside
Задача проекта
Повышение узнаваемости бренда, стимулирование первой покупки, построение имиджа бренда, повышение лояльности потребителей
Идеи и решения
Летом 2018 года Россия впервые принимала чемпионат мира ФИФА, и всё внимание потребителей было приковано к футболу. Для громкого старта проекта мы привлекли звезду российской сборной и диджитал лидеров мнения, провели марафон в социальных сетях и запустили тест на «Медузе». В центр проекта мы поместили Жоз – парный аромат с дерзким характером и высоким коэффициентом повторной покупки. Выбор культового парного парфюма позволил охватить широкую аудиторию — мужчин и женщин. Мы построили рекламную кампанию в два этапа. 1 этап включал в себя: кампанию в социальных медиа, креативную рассылку и массовое обсуждение в социальных медиа, продвижение в ключевых магазинах Л’Этуаль и автограф-сессию Игоря Акинфеева в магазине «Л’Этуаль» ТРЦ «Европейский». Во 2-ом этапе была продолжена креативная рассылка и массовое обсуждение в социальных медиа. Лидеры мнения запустили марафон: они опубликовали на своих страницах в социальных сетях фото в стиле Жоз (аромат бренда), рассказали, что для них значит «играть вне правил» и пригласили пользователей поделиться своими соображениями на данную тему. #ИГРАЙВНЕПРАВИЛ 20 победителей получили футболки и мячи с автографом, а также аромат от Айзенберг. Также был запущен спецпроект: тест на портале "Медуза". Центральная идея теста базировалась на разрушении стереотипов, что вполне соответствует духу аромата Жоз. Общий охват превысил 15 млн, количество реакций в социальных сетях составило более трехсот тысяч.
