Инста-бабушка Юлия Сафиулина
Эта работа
в других
номинациях
Рекламная кампания в соцмедиа
Задача проекта
Соцсети только для молодых? Теле2 решили разрушить этот стереотип и с мая по август 2018 года провели масштабную рекламную кампанию «Добавь бабушку в друзья». Цель кампании — социальная. Обратить на ситуацию внимание молодых людей, чтобы они активнее проявляли заботу, внимание к своим бабушкам, родителям и помогли разобраться им со сматфонами, соцсетями и чаще оставались на связи с ними.
Идеи и решения
Идея: В рамках кампании мы создали спецпроект для соцсетей – «Инста-бабушка», который обратит внимание молодых людей на то, что мы мало общаемся с пожилыми людьми в соцсетях. И в целом повысит охват всей рекламной кампании «Добавь бабушку в друзья» за счет присоединения к проекту и соцсетей. Механика: 1. Мы подготовили забавные комментарии на разные темы: еда, развлечения, футбол и так далее, которые и вправду могли бы оставить бабушки своим внукам. Например: «Зачем тебе эти суши? Я такую окрошку сделала!», «Ты смотри допоздна не гуляй! Я буду волноваться» или «Я тут в новостях исландцев видела, такие красавчики. Ты не встречала?». 2. Создали и наполнили пять аккаунтов «наших бабушек» в Инстаграм (вымышленные бабушки), разместили в шапке их профилей ссылку на проект и как посты КВ кампании. 3. Наши модераторы вручную на протяжении четырех недель отслеживали фотографии в Инстаграм по списку актуальных хештегов, проверяли владельцев профилей на соответствие нашим требованиям (жители РФ, от 18 до 35 лет) и публиковали релевантные комментарии под их фотографиями от лица разных бабушек. При необходимости — лайкали пользовательские комментарии (реплаи) и отвечали на них. Результаты: 1852 – количество комментарий от бабушек; 5407 – посещение профилей бабушек; 128 – переходов на сайт проекта из Инстаграм; 331 – ответы на комментарии бабушек .
