Новогодний Insta-календарь с подарками Юлия Сафиулина
Эта работа
в других
номинациях
Оформление сообщества, оформление постов
Задача проекта
В преддверии Нового года мы запустили проект для шоколадного бренда Милка. Цель кампании: помимо разработки интересного новогоднего проекта, задача была построить эмоциональную связь, что шоколад Милка — это замечательный подарок для близких и родных людей к Новому году с интеграцией в проект (в разные каналы) новогодние продукты бренда.
Идеи и решения
Идея – праздничный проект, который состоял из двух частей: 1. Промосайт, где пользователи выращивали свою новогоднюю елочку, рассказывали о своем дереве в соцсетях, привлекали друзей к этому. Итог – пользователи, которым удалось вырастить самые большие ели, получили призы от бренда. 2. Активация в соцсетях – Новогодний Инста-календарь с подарками. – Считаем дни до Нового года вместе с Милка! В Инстаграм мы создали праздничный аккаунт Милка с календарем, куда заранее разместили посты с датами в стилистике бренда – с 1 по 31 декабря. – Весь декабрь «открывались» посты с датами и мы меняли их на новогодние видеооткрытки с теплыми пожеланиями для пользователей. Такая новогодняя магия :) – Каждый день под новыми открывающимися постами разыгрывался праздничный шоколадный набор Милка. Чтобы его получить, в комментариях пользователи отмечали своих друзей. – Продвижение Инстаграм-конкурса с помощью популярных блогеров. Результаты Инстаграм-активации: Инстаграм – это очень удобный канал для пользователей, который не требует каких-то сложных действий. Наша простая новогодняя активации стала вирусной, как результат – широкий охват и большое количество вовлеченных пользователей: 2 551 632 – охват публикаций у блогеров в Инстаграм (16 блогеров). 79 108 – участников активации. 823 136 – охват уникальных пользователей. 40 000+ отметок пользователей в комментариях. 31 победитель.
