Доместос Микробы в Космосе Initiative Russia
Задача проекта
Главной целью проекта было представить новый продукт Доместос потребителям, улучшить знание о бренде и увеличить продажи. Наша целевая аудитория пытается найти наиболее эффективный способ борьбы с микробами и без особых усилий поддерживать чистоту в доме. Чтобы вовлечь пользователей в коммуникацию бренда и помочь нашим женщинам минимизировать время, которое они тратят на уборку, необходимо было выбрать наиболее релевантные и охватные площадки среди нашей аудитории.
Идеи и решения
Доместос выпустил на рынок новый продукт, в 4 раза более мощный. С появлением такого качественного продукта, микробам угрожало исчезновение. Чтобы гарантировать, что у микробов не осталось ни единого шанса сохранить популяцию на Земле, Доместос совместно с музеем «Живые системы» осуществил запуск микробов в Космос, где они не смогут навредить людям. Для того, чтобы анонсировать такое невероятное событие и представить новый продукт, мы использовали наиболее охватные каналы коммуникации: самый популярный среди нашей аудитории портал Мэил.ру. Новости Мэил.ру опубликовали подробный отчет о запуске, дополнив его важной информацией о вредных организмах, и продемонстрировали эффективность работы Доместос в виртуальной интерактивной лаборатории. Отчет был широко анонсирован на портале. Чтобы максимально увеличить охват проекта и вовлечь пользователей в коммуникацию бренда, мы создали игру в самой популярной соц. сети: ок.ру. В рамках развлекательной игры бренд просил пользователей ок.ру искоренить микробы, которые еще не покинули Землю. За каждого убитого микроба, игроки могли получить внутреннюю валюту ок.ру. Для усиления ключевой коммуникации продукта «в 4 раза сильнее» и увеличения продаж, мы интегрировали механику со сканированием штрих-кода. Приложение давало возможность увеличить свою боевую мощь в 4 раза и впоследствии заработать больше Оков в обмен на штрих-код купленной бутылки нового Доместос. Игра была доступна как на компьютере, так и на мобильном устройстве, присутствовала возможность синхронизации устройств (использования мобильного телефона в качестве второго экрана). Подключение дисплеев смартфона и компьютера сделало охоту за микробами более захватывающей. Проект помог усилить коммуникацию и улучшить ключевые показатели среди контактировавшей группы: Знание бренда +292% Ассоциация с брендом +79% Желание купить продукт +42% Отличные медиа-показатели: Охват анонсирования проекта – 39 млн Проект помог реализовать продажи: Регистрация штрих-кодов – 22 тыс
