Рексона Иви Рекламные Ролики Initiative Russia
Задача проекта
Рексона, как лидер рынка, постоянно находится в поиске новых решений для того, чтобы доносить коммуникационные сообщения наиболее эффективно, особенно в условиях высокого рекламного клаттера. Совместно с крупнейшим российским онлайн-кинотеатром Рексона разработала уникальный подход к максимально нативным интеграциям в видеоконтент. Целью кампании было увеличение релевантности видео-кампании «Каждый день как спорт» и продвижение миссии бренда «Движение - жизнь».
Идеи и решения
Мы разработали уникальный подход для усиления релевантности видео-кампании «Каждый день как спорт» и философии бренда – «Движение – это жизнь». Отталкиваясь от ключевого тачпоинта нашей целевой аудитории, мы выбрали наиболее релевантный канал – ИВИ, самый большой онлайн-кинотеатр в России, и нативно интегрировали рекламный ролик «Каждый день как спорт» точечно в отобранные единицы контента. Мы отобрали популярные фильмы и сериалы, среди которых были выбраны наиболее яркие и релевантные фрагменты, когда герои повествования отражают свою активную позицию и могут быть признаны настоящими "физкультурниками". Ролик Рексоны очень нативно встраивался в линию повествования. Какое бы действие не совершал персонаж фильма, начиная от прокатывания тележки по супермаркету, заканчивая пробежкой перед сном, рекламный ролик гармонично продолжал сюжетную линию кино, обыгрывая сообщение «каждый день как спорт». Чтобы подчеркнуть философию бренда – движение, преимущественно использовался контент, демонстрирующий каждодневные активности, чтобы стимулировать аудиторию двигаться вместе с Рексоной. Так как мультиплатформенность – это новая реальность, мы охватили контент-роллами все ресурсы ИВИ: десктоп, мобайл. За период кампании с контент-роллами проконтактировали 900,000 раз. Нативная интеграция позволила нам увеличить показатель «привлекательность рекламы на 3% (65%; ранее 63%). Бренд настолько лаконично встраивался в контент, что зритель не успевал заметить, как фильм сменялся рекламным роликом: средний показатель полных досмотров контент-роллов был в 1.5 раза выше в сравнении со стандартными пре-роллами (88%, ранее 52%)
