АКС Контер Страйк Глобал Оффенсив Мажор Initiative Russia
Задача проекта
Основная цель – увеличение доли рынка. АКС остается на одной волне с молодой мужской аудиторией уже на протяжении многих лет и не перестает поддерживать ребят в их смелых начинаниях. АКС стал первым брендом средств личной гигиены, который зашёл в мир киберпорта. Важно было общаться с такой сложной аудиторией так, чтобы они действительно оценили присутствие бренда. Нам нужно было выстроить долгосрочное партнерство на территории и вовлечь новых игроков, чтобы бренд вместе с ними мог развиваться.
Идеи и решения
В 2017 АКС запустил новую глобальную платформу «найди свою силу». Коммуникация была направлена на молодых ребят, которые все еще ищут свою силу. Многие из них предпочитают мир киберспорта, который сейчас все больше набирает обороты. Нам нужно было максимально вовлечь в коммуникацию с брендом самую искушенную аудиторию – геймеров. Интеграция должна была быть максимально нативной и понятной целевой аудитории. Чтобы сделать это заметно мы объединились со студией Старладдер, которая эксклюзивно показывает главные соревнования по «Контер Страйк Го» русскоязычной аудитории. Мы интегрировали Бренд в прямую трансляцию турнира одной из самых популярных киберспортивных дисциплин в России. Мы забрендировали каждый элемент трансляции: внутри игровой, аналитическая панель, студия, сайт и соц сети студии. Мы разместили видео рекламу в прямой трансляции. Усилили платформу «найди свою силу»: Эксклюзивные встроенные видео в трансляцию, где герои рассказывали, как они нашли свою силу. Специальная секция от аналитиков студии показывалась перед каждым матчем, где они говорили об игроках, которые нашли свою силу. Брендированный плейлист на «Твич и Ютуб» с лучшими моментами и моментами демонстрации силы. Мы вовлекли аудиторию в коммуникацию через конкурс во время прямого эфира с простым колл ту экшн «покажи свою силу» и возможностью выиграть призы. Мы подключили и-коммерс: все кликабельные форматы вели на и-коммерс сайты, где пользователи могли купить продукт со скидкой по промо коду с названием команды. Аудитория полюбила наш бренд. Фанаты просили повторить прямую рекламу во время игры и создавали локальные мэмы с главным героем нашего ролика! Прямая трансляция собрала 4 млн уникальных пользователей, превзойдя ожидания на 57%. Всего игру посмотрели 15 млн раз, 195 тысяч человек смотрели игру одновременно, 4.5 млн просмотров специального плейлиста на Ютуб с моментами «найди свою силу», 1.5 тысячи участников в вовлекающей механики #аксигра
