Креативные приглашения для блогеров от парфюмерного дома Mugler Деменкова Ксения
Задача проекта
В феврале 2018 года парфюмерный Дом Mugler, представил России самую ожидаемую новинку этого года — аромат AURA Mugler. Перед нами стояла задача пригласить блогеров на закрытую презентацию аромата, где они смогут получить своё вознаграждение за публикацию – флакон Aura Mugler. Задача: Удвоить KPI размещений у блогеров. Один блогер должен был сделать не одну, а две публикации с упоминанием бренда.
Идеи и решения
Мы были вдохновлены айдентикой аромата и поэтому решили выйти за рамки digital. Мы отправили блогерам брендированные чёрные коробки AURA Mugler, внутри которых находилась живая листва (писташ, рускус), гирлянда с зелёным мерцанием, конверт с именным приглашением, пропитанным ароматом AURA. Тираж: 50 коробок с приглашениями. Реализация: Мы не стали нанимать BTL подрядчика, потому что хотели пережить этот опыт самостоятельно. Около 50 наших сотрудников оторвались от компьютеров, чтобы поучаствовать в сборе коробок. Результат: 95% блогеров из списка опубликовали stories и посты с коробкой AURA в знак благодарности бренду еще до получения самого аромата. - 2 публикации от одного блогера вместо 1; - 50 единиц стильного UGC; - 200к просмотров stories; - 7% средний ER публикации; - лояльное комьюнити инфлюенсеров; - бесценный опыт медитации в процессе создания приглашений ;)
