Техносила Назад в школу Кузнецов Алексей
Задача проекта
Внутренние цели Познакомить 2700 сотрудников друг с другом и создать поводы для общения. Вызвать любовь сотрудников к компании Техносила. Обеспечить знание сотрудниками интернет магазина и особенностей интерфейса. Внешние цели Чтобы люди воспринимали компанию «Техносила» как привлекательного работодателя. Интерес и лояльность к магазину «Техносила». Информирование людей о том, что формат магазина изменился: ассортимент стал шире, а сам бренд — дружелюбнее и доступнее.
Идеи и решения
Наш выбор в пользу диджитал-инструмента определило новое позиционирование компании “Онлайн и рядом”. Мы решили разработать увлекательный внутрикорпоративный интернет-проект - сайт, на котором сотрудники будут рассказывать что-то интересное о себе и с удовольствием смотреть и читать о своих коллегах, решая задачи сплочения коллектива компании, налаживания коммуникаций между сотрудниками, популяризации бренда Техносила среди сотрудников компании. Далее мы вспомнили, что у сотрудников компании есть друзья, родственники, знакомые, с которыми они с удовольствием поделятся в социальных сетях своей страничкой нового сайта. Таким образом мы значительно расширили аудиторию проекта за пределы компании, решая задачи внешнего продвижения. Мы зашли через эмоции и предложили сотрудникам 1 сентября вспомнить о своих школьных мечтах и поделиться ими. Сотрудники через сайт выбирали из широкого ассортимента компании “Техносила” реальные товары, близкие к своим мечтам, которые автоматически подгружались из интернет-магазина в их профиль на сайте. В дизайне мы поддержали новое «лицо» бренда Техносила (в компании был проведен ребрендинг). В характерное фирменное кольцо с градиентом мы вписали фотографию сотрудника: «вы в Техносиле, Техносила - это вы!». «Воздушная» и в то же время выверенная верстка максимально облегчает восприятие информации. Участники проекта создали уникальный эмоциональный контент, который интересно читать, угадывать авторов и узнавать о коллегах что-то новое и интересное. После заполнения профиля, мы предложили сотрудникам поделиться своими мечтами с друзьями в социальных сетях. Таким образом, сотрудники распространили главную идею “Техносила воплощает мечты” дальше, за пределы компании, решая задачи внешнего продвижения, рассказывая широкой аудитории о новом вдохновляющем выборе в «Техносиле»: спорт, отдых, детство, товары для творчества. Мечты и мечтатели, набравшие наибольшее количество лайков в социальных сетях и на сайте акции, получили классные призы.
