[VR]alism Progression: Idea drives ROI
Задача проекта
Перед нами стояла непростая задача - в условиях ограничений на рекламу алкоголя создать проект, который подчеркивал бы связь бренда с современным искусством и и вдохновлял бы на творческое самовыражение
Идеи и решения
В 1985 году американский художник Энди Уорхол создал дизайн бутылки для водки Absolut в поп-арт стиле. С этого началась история сотрудничества бренда и современных художников. Чтобы подчеркнуть вдохновляющую силу Absolut и связь бренда с актуальным искусством, мы представили [VR]alism. Специально для этого проекта четыре талантливых художника из России и Австралии создали свои работы в виртуальной реальности, с помощью Tilt Brush. Центром каждой работы стал легко узнаваемый образ бутылки Absolut. В VR-работах талант и опыт художников соединились с возможностями, которые открывают новые технологии. Наши авторы смогли выйти за пределы двухмерного холста и создать настоящие произведения искусства не в плоскости, а в объеме. Таким образом, [VR]alism стал новым направлением визуального искусства, а мы получили четыре абсолютно разных, но объединенных одним брендом работы. Виртуальная галерея [VR]alism была представлена на сайте The-Village.ru и на собственном сайте бренда. Гости могли посмотреть работы в формате видео 360 и изучить манифесты художников. Жесткие ограничения для рекламы крепкого алкоголя не помешали нам получить значительный охват: всего за месяц о проекте [VR]alism узнали более 3,5 млн человек. https://www.pernod-ricard-rouss.com/vralism https://vimeo.com/287077843
