Инстаграм-марафон Кисс Пайо Коммуникационное агентство Upside
Задача проекта
Построение знания бренда и знания продукта, трансляция эмоциональных ценностей, построение эмоциональных отношений, стимулирование медиа-контента, построение лояльности.
Идеи и решения
В поддержку нового ухода для губ марки Пайо мы разработали и запустили эстафету с воздушными поцелуями. Для участия необходимо было подписаться на официальный профиль бренда, выложить гиф со своим воздушным поцелуем и указать специальный хештег, отметить друга и передать эстафету ему. Участник, запустивший самую длинную цепочку воздушных поцелуев, выиграл Айфон Х, остальные участники цепочки получили новинку продукта от бренда Пайо. Эстафета прошла при поддержке лидеров мнения, которые предварительно получили продукт бренда и акварельный постер, нарисованный специально для проекта. По результатам кампании получилось 36 цепочек и 305 участников, цепочка победителя состояла из 89 поцелуев. Также 19 лидеров мнения с общим охватом более 2 млн анонсировали старт марафона в инстаграм и набрали более 45 тысяч реакций.
