«Насколько велик ваш мир?»

Если в Древней Греции мир ограничивался ойкуменой, освоенной частью мира, за пределами которой живут варвары, то сейчас границ фактически нет. Но при всем развитии технологий человек все равно чувствует себя ничтожным по сравнению с миром. Эта скованность не позволяет органично развивать не только hard skills, но и soft skills, и, более того, свою креативность.

Соучредитель, The Electric Factory Group, Хуан Сиапессони (среди его клиентов – Google, Nintendo, Santander, Unilever, Mazda, Danone) расскажет о том, как правильно управлять своим временем и творить.

Дата и время: 5 октября в 11:20.

Как и остальные лекции, лекция Хуана пройдет в пространстве «Бойлерная».

«Бразилия и Россия: как создавать проекты высокого качества в условиях ограниченных ресурсов?»   

Ренато Фернандес входит в топ-100 самых креативных людей планеты, а также является креативным директором TBWA LA. Его кредо – умение находить выход из ситуаций, требующих максимального результата при минимальных затратах. В таких условиях спасает только креативный подход к любой проблеме.

О методах, инструментах, способах такой работы и расскажет Ренато на своей лекции.

Дата и время: 5 октября в 11:50.

«Сильный бренд 2018: как сформировать коммьюнити?»

Burning Man – главный в мире фестиваль самовыражения, креатива и неинституализированного искусства. Его атмосфера создается самими участниками, у которых нет ограничений в творчестве. Там нет пассивных наблюдателей – только активные творцы. И благодаря сообществу вокруг фестиваля, каждый год растет не только количество участников, но и качество перфомансов. Как организаторам удается поддерживать атмосферу? И за счет каких инструментов она была сформирована? Зачем брендам лояльное коммьюнити?

На эти вопросы ответит Кристофер Бридлав, художник и менеджер программ Burners without Borders, на своей лекции.

Дата и время: 5 октября в 12:40.

«Как рассказывать истории с помощью рисунков?»

Любой рекламщик знает, что яркая картинка – залог успеха интеграции. Ведь в рекламе тоже встречают по одежке, а провожают по предложению. Потребителю больше запоминаются образы, чем текстовые вставки. Так, реклама Twix «На чьей ты стороне», где зрителю предлагается выбрать между правой и левой палочкой, заставляет покупателя думать, что между ними правда есть разница. Такой образ и продает батончик.

Поэтому истории, рассказанные с помощью картинок, гифок, иллюстраций или скетчей, востребованы на рынке. Андре Гола, креативный директор BBDO Бразилия, поделится своим опытом создания таких сюжетов на лекции «Как рассказывать истории с помощью рисунков?».

Дата и время: 5 октября в 13:40.

«Сторителлинг в эру Experience-Брендов»

Но все же картинка – одна из частей любой истории, и без нарративной части представить ее невозможно. Текст является основой для коммуникации. Органичное объединение текста и картинки способно творить чудеса. Сторителлинг важная часть в маркетинговой стратегии любого бренда, и его нужно уметь создавать.

Даррен Daz МакКолл, главный управляющий по бренд- и маркетинг-стратегии глобального офиса, SapientRazorfish, расскажет о том, как правильно строить продающие истории вокруг бренда, компании и человека. После лекции он разыграет свою книгу Storyscaping.

Дата и время: 5 октября в 14:40.

«Как обогнать конкурентов в креативности?»

По мнению футурологов, в будущем не останется места некреативным людям. Креативность станет важной компетенцией почти для любой профессии. Поэтому для руководителей важно уметь собирать команду из специалистов с разными культурными бэкграундами. Это позволит найти больше точек соприкосновения для поиска креативных решений. Поиск творческой команды – задача, которую в будущем придется решать всем компаниям. удивить потребителя.

Ноэль Хамильтон – глобальный креативный директор Ogilvy UK – расскажет, как с помощью креативного персонала обойти конкурентов.

Дата и время: 5 октября в 15:40.

«Розовый, синий и серый: дизайн за пределами двойных стандартов»

Гендерные рамки рушатся везде и в дизайне, в том числе. Стереотипное деление цветов на мужские и женские, для мальчиков и для девочек, на маскулинные и феминные – все это держало в концептуальных границах дизайнеров по всему миру. За ними лежит, если уж не Новый дивный мир, то больше возможностей для творчества и работы. Потребителю это дает шанс получить интересный продукт, создающий самобытный опыт его использования.

Калли Пек, креативный директор Sideways, знает, как создавать такие проекты. Об этом она расскажет на своей лекции.

Дата и время: 5 октября в 17:40.

«Тренды сегодняшнего дня, какие из них реальны и что вы должны сделать, чтобы остаться востребованным?»

Для любого бизнеса рано или поздно встает вопрос: насколько я соответствую сегодняшним реалиям? От ответа на него зависит будущее компании, а тем более сейчас, когда цифровизация полностью трансформирует рынок. В такой ситуации важно вовремя увидеть тенденции развития.

Уэсли Тер Хар, сооснователь Media Monks, поделится своим опытом решения проблем по соответствию компаний действительности.

Дата и время: 5 октября в 16:20.

Все выступления пройдут на английском языке, но это не проблема. Если кто-то его не знает, то ему поможет сервис облачного синхронного перевода SPEAKUS. Для его использования обязательно стоит взять с собой наушники и найти QR-код, который будет у организаторов.